LinkedIn marketing bez trapnosti: Co opravdu funguje v roce 2025

Marketing na LinkedIn se vyvíjí a nechce zůstat pozadu oproti konkurenci. Pryč jsou doby, kdy stačilo nasdílet firemní tiskovku nebo se pochlubit certifikátem. Pokud chceš na LinkedIn opravdu zaujmout, budovat osobní brand a propojovat se (nebo dokonce generovat leady), musíš se naučit hrát podle osvědčených pravidel. V tomhle článku ti ukážeme, jak na LinkedIn marketing bez trapnosti. Objevíš konkrétní formáty, frekvence, call-to-actions (CTA) a účty, co to zandávají fakt dobře.  

Proč marketing na LinkedIn není výsadou HR a sales 

Obsah a marketing na LinkedIn už dávno nejsou doménou recruiterů a obchodníků. Platforma se za poslední roky změnila v největší B2B komunitu, kde se potkávají marketéři, freelanceři, startupisti, manažeři i kreativci. Pokud máš co říct, LinkedIn je místo, kde tě uslyší ti správní lidé. 

Co dnes na LinkedInu fakt funguje? 

• Autenticita a osobní brand na LinkedIn – lidé chtějí znát příběhy, ne korporátní newspeak. 

• Praktická inspirace a know-how, které řeší reálné problémy. 

• Interaktivní obsah, který vybízí ke konverzaci. 

• Video, carousel, ankety a krátké, úderné posty. 

Objev praktické tipy od Lucie Zitterbartové

Formáty obsahu na LinkedIn, které teď frčí 

Video na LinkedIn

LinkedIn algoritmus v letošním roce masivně boostuje krátká vertikální videa (60–90 sekund), ideálně natáčená mobilem, klidně i „na koleni“ – autenticita je důležitější než profi produkce. Nejlépe fungují: 

• Rychlé tipy z praxe (např. „3 hacky, jak zvýšit dosah na LinkedIn“) 

• Behind-the-scenes z natáčení, eventů nebo běžného dne 

• Krátké rozhovory nebo reakce na aktuální dění 

• Video reference nebo recenze od klientů 

Proč to funguje? Video je osobní, rychle předá emoci a LinkedIn už má vlastní mobilní video feed, kde se dobře prosadíš i bez velkého počtu spojení.  

Karusel 

Karusel posty (PDF dokument, kterým uživatel „listují“) jsou pořád lákadlem, hlavně pokud jsou vizuálně atraktivní a krátké. Ideálně 5–8 slidů, každý slide musí obsahovat jasné sdělení nebo tip. LinkedIn sleduje, kolik slidů uživatelé projedou, takže méně je někdy více. 

Tip: Udělej karousel s konkrétním návodem („Návod, jak vytvořit vlastní brainrot animaci“), nebo shrň case study.  

Klasické textové posty

Textové posty pořád fungují, pokud jsou úderné, osobní a mají jasnou pointu. Lidi baví storytelling. Sdílej vlastní fuck-upy, co ses naučil*a, nebo popiš konkrétní situaci z praxe. Neboj se humoru, meme posty už nejsou tabu, pokud mají spojitost s tvým oborem. 

LinkedIn ankety

Ankety jsou rychlý způsob, jak rozjet diskuzi a získat data od komunity. Fungují hlavně, když otázka řeší aktuální téma nebo dilema („Reebok: chytrý marketingový tah nebo fail, který vyjde draze?“). Výsledky můžeš použít jako podklad pro další obsah nebo case study. 

LinkedIn články

Dlouhé články mají smysl, pokud máš co říct do hloubky. Třeba detailní rozbor strategie, case study nebo názor na trend. Dnes už ale nemají takový organický dosah jako krátké posty nebo videa. Doporučujeme je kombinovat s ostatními formáty a vždy je promovat v krátkých postech. 

Frekvence příspěvků na LinkedIn: Kolik je akorát? 

Tady platí jedno pravidlo: kvalita ≠ kvantita. Algoritmus LinkedIn v roce 2025 preferuje konzistentní a hodnotný obsah. Ideální frekvence je 2–5 postů týdně. Hlavně podle oboru a kapacity. 

Pozor na přehlcení: Pokud budeš postovat několikrát denně, tvůj engagement půjde dolů. Proto platí pravidlo, které určitě znáš „Méně je někdy více!“. V tomhle případě hodnotově. Každý post by měl přinést něco nového. Například tip, názor, otázku nebo inspiraci. 

Call-to-action (CTA) na LinkedIn: Jak přimět lidi k akci? 

Bez jasného CTA tvůj post často vyšumí do ztracena. Call-to-action na LinkedIn nemusí být jen „klikni sem“, ale může mít různé podoby: 

• Věta: „Chceš víc tipů? Sleduj mě.“ nebo „Stáhni si check-list zdarma.“ 

• Otázka: „Jak to řešíš ty? Napiš do komentáře.“ 

• Anketa: „Co by tě zajímalo víc? Hlasuj v anketě.“ 

• Obrázek s CTA: U promovaných postů můžeš vložit CTA přímo do obrázku („Rezervuj si místo na mém webináři“).  

Tipy na efektivní CTA: 

• Buď konkrétní a stručný („Zeptej se v komentáři“, „Sdílej svůj názor“) 

• Vždy použij sloveso (klikni, napiš, stáhni, hlasuj) 

• Vytvoř FOMO („Jen dnes zdarma“, „Poslední šance se přihlásit“) 

• Přidej benefit nebo hodnotu („Získej check-list zdarma“, „Dostaneš přístup k novým tipům“). 

Optimalizace LinkedIn profilu: Základ úspěchu 

Než začneš s LinkedIn marketingem a strategiemi, musíš mít přitažlivý profil. Optimalizace LinkedIn profilu pro tebe znamená: 

• Jasná profilovka a cover photo (klidně s brand prvky) 

• Headline, která říká, co děláš a pro koho 

• About sekce s příběhem, nejen výčtem dovedností 

• Sekce „Vybrané“ s top příspěvky, články nebo portfoliem 

• Pravidelně aktualizované zkušenosti a projekty 

Inspiruj se profily, které s Honzou zmiňujeme níže. Dobře optimalizovaný profil je základ pro budování komunity na LinkedIn a zvyšování dosahu. 

Doporučujeme přečíst: Tipy pro psaní na LinkedIn

Obsahová strategie pro LinkedIn: Jak ji postavit 

1. Definuj cílovku: Komu chceš psát? Jaké mají problémy, co je zajímá? 

2. Stanov si cíle: Chceš budovat osobní značku, generovat poptávky, nebo rozšiřovat síť? 

3. Vyber formáty: Kombinuj video, karusely, textové posty a ankety. 

4. Naplánuj frekvenci: 2–4× týdně, podle kapacity. 

5. Měř výsledky: Sleduj dosah, engagement, počet nových kontaktů, odpovědi na CTA. 

6. Iteruj: Co funguje, dělej častěji. Co nefunguje prostě změň nebo zahoď. 

Příklady účtů, které mě na LinkedInu zaujaly svým contentem 

Jana Jáčová – vše, co potřebuješ vědět o účetnictví 

Nemusíš být účetní, aby tě obsah Jany Jáčové zasáhl. První dojem může být lehce negativní, obzvlášť pokud jsi viděl*a náborová videa, které končí hláškou „Můžete nastoupit, ale támhle na autobus.“. Na jejím LinkedInu ale narazíš i na další skvělé a edukativní příspěvky, které se ti můžou hodit, pokud jsi freelancer.  

David Svoboda – novinky z Canvy na jednom místě 

Zajímá tě, jak vypadá profil člověka, který se věnuje designu? David Svoboda je certifikovaný Canva expert. Jediný v Česku. Jeho profil je ukázkou toho, jak se dá prezentovat produkt v zajímavém vizuálním zpracováním a mít přidanou hodnotu. Pokud tě Canva zajímá, tak ho začni sledovat a minimálně se naučíš něco nového. 

Jaké profily baví na LinkedInu Jana Kudláčka 

Lucie Zitterbartová – když ti jde o kvalitní obsah, cenné tipy a prostě tě to baví

Lucie píše tak, že tě přiměje zastavit tvůj zběsilý scrolling a říct si: „Jo, přesně tohle jsem cítil*a, jen jsem to neuměl*a takhle trefně říct.“ Její obsah není jen o tom, co si myslí, ale hlavně o tom, proč by tě to mělo zajímat. Má hloubku, ale není patetický, a umí být lidský, aniž by sklouzl do laciného patosu.

Vítězslav Klement – AI, obsah, marketing a originální pohled na tvorbu

Vítězslav Klement je unikátní v tom, jak kombinuje marketing, AI a obsah bez toho, aby to působilo jako prezentace z konference pro korporátní zombíky. Má originální pohled na tvorbu, nebojí se jít proti proudu a většinou trefí hřebíček tak přesně, až se ti nechce jen lajkovat. Prostě o tom chceš mluvit a rovnou fičíš na komentář.

Jak na LinkedIn marketing bez trapnosti: Praktické tipy 

• Piš, jak mluvíš. Vyhni se korporátnímu bullshitu a buď autentický*á. 

• Sdílej reálné zkušenosti, včetně chyb a failů. 

• Neboj se humoru a lehké nadsázky. 

• Využij anglicismy, pokud jsou ve tvém oboru běžné (storytelling, engagement, reach). 

• Každý post by měl mít jasnou pointu a CTA. 

• Neboj se experimentovat – carousel, video, anketa, meme. 

• Sleduj, co funguje, a iteruj – LinkedIn algoritmus se rychle mění. 

Chyby v marketingu na LinkedIn, kterým se vyhnout 

• Příliš časté postování bez hodnoty – radši méně, ale kvalitně. 

• Korporátní jazyk a „tiskové zprávy“ – lidi chtějí příběhy, ne PR. 

• Žádný CTA – post bez výzvy k akci často zapadne. 

• Ignorování komentářů – LinkedIn je o komunitě, reaguj na každý komentář. 

• Kopírování cizích postů bez vlastní přidané hodnoty. 

Jak využít LinkedIn pro generování poptávek 

• Sdílej konkrétní case studies a úspěchy klientů (ideálně v carouselu nebo videu). 

• Nabídni hodnotný obsah zdarma (checklist, e-book, webinář) výměnou za kontakt. 

• Pravidelně připomínej, jak můžeš pomoct (ale nebuď otravný). 

• Využij LinkedIn ankety k mapování potřeb komunity a následné nabídce řešení. 

LinkedIn marketing je hlavně o lidech 

Marketing na LinkedIn není o tom, kdo má víc spojení, ale kdo dokáže zaujmout, inspirovat a vyvolat konverzaci. Pokud budeš tvořit obsah na LinkedIn, který je autentický, užitečný a vybízí ke spolupráci, výsledky přijdou. Budování osobní značky na LinkedIn je maraton, ne sprint, ale když to děláš chytře a bez trapnosti, můžeš se stát lídrem ve svém oboru. LinkedIn je dnes místo, kde můžeš růst rychleji než kdekoli jinde.