Autentická rebelie: Proč je „Lo-Fi“ new black 

Pamatuješ na ty časy, kdy musel být instagramový feed sladěný do poslední barvičky? A všechno na sebe muselo v gridu navazovat? Nasrat a rozmazat. Rok 2026 je ve znamení tzv. Authenticity Rebellion. Čím více je digitální prostor zaplavený syntetickým obsahem (tzv. „AI slop“), tím více lidské oči touží po chybách. 

Lidi si vypěstovali brutálně citlivý „bullshit detektor“. Jakmile vidí fotku z fotobanky nebo text, který zní jako korporátní tisková zpráva, scrollují dál. Co naopak funguje? Rozmazané fotky z mobilu. Videa točená na jeden záběr bez složitého střihu. Zakladatel*ka firmy, který*á se na LinkedIn přizná, že to tenhle měsíc fakt posral*a. 

Náš libový tip: 
Neboj se ukázat „nedokonalý progres“. Proces tvorby je dnes zajímavější než finální produkt. Natoč video z porady, kde se hádáte o barvu obalu. Vyfoť sklad, když je tam bordel. To není neprofesionalita, to je důkaz, že u vás pracují skuteční lidé z masa a kostí. Ne AI avataři. 

SEO je mrtvé, ať žije AEO (a boj o tzv. nulové kliknutí) 

Tohle bude bolet, ale musíme si to říct. Staré dobré SEO, kdy jsme se snažili nacpat klíčová slova do nadpisů, odstavců i alt textů, aby nás Google miloval, je v roce 2026 jen polovina úspěchu (a možná ta menší). 

Uživatelé se mění. Generace Z a Alpha už nekliká na „prvních 10 odkazů v SERPu“. Oni se ptají. Ptají se Gemini, ChatGPT či Perplexity. Možná až moc. A chtějí přímou odpověď, protože teď vstupujeme do éry AEO (Answer Engine Optimization). 

Tvůj cíl už není dostat lidi na web (i když to je pořád fajn), ale stát se tzv. důvěryhodnou entitou pro AI modely. Chceš, aby když se někdo zeptá „Jaký je nejlepší nástroj na e-mailing pro české e-shopy?“, AI bez váhání vyplivla tvoji značku. 

Jak toho docílíš?

1. Masivní PR: Musí se o tobě mluvit na místech, která AI považuje za autoritu (Reddit, oborová média, diskuze, NEXUSMAG, že jo). 

2. Ověřená a strukturovaná fakta: Tvoř obsah, který je strukturovaný jako data. Jasná fakta, tabulky, citace. Krm roboty tím, co jim chutná. 

Kontext je klíč k úspěchu!

S nástupem AEO souvisí i revoluce v obsahu. Pokud tvůj článek jen shrnuje fakta, která si kdokoli může vygůglit (nebo vyejajkovat) za 3 vteřiny, je k ničemu. Nemá žádnou přidanou informační hodnotu. 

V roce 2026 zvítězí obsah, který bude založený na vlastních zkušenostech. AI ti napíše článek „10 tipů na dovolenou v Itálii“. Ale nenapíše ti článek „Jak jsem v Itálii dostal pokutu za parkování a objevil díky tomu nejlepší pizzerii v Neapoli“.

Tohle je tvůj svatý grál. Osobní příběhy, specifické nuance, názory, za které se můžeš postavit (a za které tě možná někdo bude nesnášet, to je dobře!). Neutralita je v roce 2026 cesta do hrobu. 

Dark Social: Kde se skutečně pečou dealy

Všiml*a sis, že dosahy na sociálních sítích jsou čím dál víc... no, random a divné? Algoritmy jsou náladové čubičky. Proto ti nejchytřejší markeťáci budují záchranné čluny mimo hlavní proud. Říkáme tomu Dark Social. 

Je to ten neviditelný svět soukromých zpráv, serverů na Discordu, slackových komunit, WhatsApp skupin a newsletterů. Místa, kam Google Analytics nevidí, ale kde se odehrává většina nákupních rozhodnutí. 

Pokud chceš postavit „lovebrand“, nesnaž se oslovit milion lidí na TikToku. Snaž se dostat do té jedné WhatsApp skupiny, kde si deset ředitelů marketingu doporučuje, koho najmout. 

NEXUSMAG Insight: 
Přestaň honit zbytečné metriky (lajky, followers). Začni měřit „Share of Model“. Jak často se tvoje značka objeví v konverzacích? Buduj vlastní mikro-komunitu. Dej lidem důvod, aby se bavili o tobě, když nejsi v místnosti. 

Čichám, čichám člověčinu aneb návrat k analogu 

Paradoxně, čím více jsme online, tím více toužíme po offline zážitcích. V roce 2026 vidíme obrovský návrat analogu. Brand, který mi pošle fyzický dopis (ne leták, ale dopis!), má u mě tisíckrát větší váhu než ten, který mi pošle padesátý generický newsletter. 

Zákazníci hledají únik z digitálního šumu. Pořádej brunche, workshopy, pop-up akce. Vytvoř něco hmatatelného. Print není mrtvý, print je dneska luxus. Pokud máš e-shop, přibal do balíčku ručně psaný vzkaz. Zní to jako klišé? Možná. Ale v době automatizace je ruční práce (haha, úchyláci) ten největší luxus.

Je tvůj brand ready na rok 2026? 

Než se vrhneš do exekuce, dej si ruku na srdce a projdi si tímhle rychlým auditem. Pokud na většinu odpovíš „NE“, máš co dělat. 

• Máš tvář? Je za tvou značkou vidět konkrétní člověk? (founder, zaměstnanci, ambasadoři). Anonymní korporáty to budou mít těžké. 

• Máš názor? Tvoříš obsah, který polarizuje? Nebo jen recykluješ obecné pravdy? 

• Jsi ověřitelný*á? Když si tě někdo proklepne na Redditu nebo v diskuzích, najde tam reálné zkušenosti reálných lidí? 

• Vlastníš svoje publikum? Máš databázi e-mailů (Emilů) nebo telefonních čísel? Pokud zítra vypnou Instagram, přežije tvůj byznys? 

Buď majákem v generické mlze 

Rok 2026 bude chaotický. Bude plný AI agentů, kteří se budou snažit prodávat věci, které nepotřebujeme. Tvým úkolem není ten hluk přeřvat. Tvým úkolem je být tím klidným, jasným hlasem, kterému lidé věří. 

Buduj důvěru po malých krocích. Buď transparentní, až to bolí. A hlavně se u toho nezapomeň bavit. Protože pokud z tvého marketingu není cítit radost a energie, žádná AI na světě to za tebe nezachrání.