AI vs. fotobanky: Proč marketéři hromadně přecházejí na umělou inteligenci
Důvodů je několik, ale všechny se točí kolem tří magických slov: rychlost, cena a unikátnost. Zatímco fotobanky stále fungují na principu „hledej a doufej“, AI generátory nabízejí přístup „řekni co a jak, dostaneš co chceš“. Za předpokladu, že umíš správně promptovat. Takže musíš mít i trochu pod čepicí.
1. Rychlost, která drtí konkurenci
Hledání topové fotky na Shutterstocku zabere v průměru 15–30 minut. S AI nástroji jako Midjourney nebo Adobe Firefly máš výsledek za zlomek času. Pro content creatory, kteří chrlí desítky postů týdně, je to prostě k nezaplacení.
2. Konec vizuálního klišé
Znáš ten pocit, když vidíš reklamu a okamžitě víš: „Jo, to je ta holka z fotobanky, co se směje u salátu“? S AI tento problém vyřešíš.
Můžeš si vygenerovat specifický vizuál: „Futuristická kancelář v Praze s výhledem na Hradčany, neonové světlo, styl cyberpunk.“ Najít takovou fotku ve fotobance? Nemožné. Vygenerovat ji? To zvládneš za 30 vteřin.
3. Cena, která nedává smysl (pro fotobanky)
Předplatné fotobanky stojí desítky až stovky dolarů měsíčně za omezený počet stažení. Midjourney stojí $10 měsíčně za stovky unikátních generací. V poměru cena výkon je jasné, kdo vyhrává. Generování obrázku pomocí AI je prostě x krát levnější než nákup licence k JEDNÉ stock fotografii.
Ale pozor: Kde AI stále naráží (a tvrdě)
Než zrušíš předplatné Adobe Stock, zadrž! AI má své limity a ty mohou být pro tvou značku fatální.
Právní minové pole
Kdo vlastní autorská práva na obrázek vygenerovaný AI? V Americe soudy rozhodly, že AI výtvory nelze autorsky chránit, pokud nejsou výrazně upraveny člověkem. To znamená, že tvůj vygenerovaný maskot kampaně není tvůj. Může ho použít kdokoliv. Fotobanky na to reagují. Adobe Firefly je trénováno pouze na licencovaném obsahu Adobe Stock, což z něj dělá „safe“ volbu pro korporátní klienty, kteří se bojí žalob za porušení autorských práv.
Syndrom „divných prstů“ a voskových tváří
I když se technologie zlepšuje, AI má stále problém s detaily. Šest prstů, divné nápisy v pozadí nebo ultra vyhlazená pleť, která vypadá až příliš dokonale (jako po 4 hodinách retušování v Photoshopu). Lidi začínají být na tyto „AI artefakty“ alergičtí. Vzniká tzv. fenomén „Uncanny Valley“, tedy pocit nepohodlí z něčeho, co vypadá skoro lidsky, ale ne úplně.
Autenticita jako nová páka
Paradoxně, čím dokonalejší AI je, tím více toužíme po nedokonalosti. Následující roky budou ve znamení hledání autenticity. Lidi prostě nechtějí vidět bezchybné vizuály a ksichty, co jsou napnuté jako po 10. liftingu. Chtějí vidět skutečné lidi, skutečné emoce a skutečnou nedokonalost.
Zrnitost.
Špatné světlo.
Momentky.
To je něco, co AI zatím neumí přesvědčivě napodobit (i když se o to snaží prompty jako „raw photo style, shot on iPhone, grainy“).
Co to znamená pro tebe?
Pokud chceš budovat důvěru, používej AI pro ilustrace a koncepty. Ale pro klíčové vizuály, které mají prodávat emoce, sáhni po fotoaparátu nebo prémiové, autentické stock fotografii. „Zatímco AI demokratizuje tvorbu vizuálů, lidská fotografie se stává luxusním zbožím.“
Predikce 2026: Co nás čeká?
Pokud si myslíš, že revoluce končí u obrázků, pleteš se. Tady jsou tři věci, které v roce 2026 otřesou internetem:
1. Video AI převálcuje trh s ilustračními videi
Nástroje jako Sora (OpenAI) nebo Runway Gen-3 už dnes dokážou vygenerovat ultra-realistické video z textu. V roce 2026 bude trh s ilustračními videi (dronové záběry měst, lidé kráčející po pláži) převálcovaný. Proč bychom měli platit tisíce za klip, když si ho vygeneruješ přesně na míru podle sebe?
2. Hyper-personalizované značky
Značky přestanou hledat modely. Vytvoří si vlastní AI ambasadory. Pomocí technologií jako LoRA (Low-Rank Adaptation) si firmy natrénují vlastní model, který bude generovat stále tu stejnou tvář v tisících různých situacích. Tvůj „maskot“ nebo „AI influencer“ bude mít Instagram, bude točit videa a fotit se s produkty. A nikdy nebude reálně existovat.
3. Povinné označování AI (C2PA)
S blížící se záplavou deepfakes přijde regulace. Standard C2PA (digitální rodný list obsahu) se stane normou. Každý obrázek bude mít v metadatech uloženo, zda vznikl ve foťáku, nebo v grafické kartě. Sociální sítě (Instagram, LinkedIn) budou tyto štítky automaticky zobrazovat. Pokud budeš vydávat AI fotku za realitu, algoritmus tě potrestá sníženým dosahem. A to je mega dobře.
Praktický checklist: Kdy použít co?
Aby ses v tom neztratil*a, tady je jednoduchý rozhodovací strom pro tvou příští kampaň:
|
|
|
Příspěvky na socky (rychlá spotřeba) | ✅ ANO (Midjourney/Canva) | ❌ Zbytečně drahé |
Blogové články (ilustrační vizuál) | ✅ ANO | ❌ Zbytečně drahé |
Hero image na webu (tvář značky) | ❌ NE (působí neosobně) | ✅ ANO (nutná autenticita) |
Produktové foto (e-shop) | ❌ NE (zákazník chce vidět realitu) | ✅ ANO (nutná přesnost) |
Koncepty / Storyboardy | ✅ ANO (ideální pro brainstorming) | ❌ Pomalé |
Adaptuj se na AI, nebo zmizíš
Trh se stock fotografiemi neumírá. Transformuje se. Fotobanky se mění na hybridní platformy, kde vedle sebe koexistují lidské fotky a AI generátory.
Pro tebe jako marketéra to znamená jediné: Přestaň se bát AI a začni ji používat jako nástroj.
Ale nezapomeň na to nejdůležitější! Na lidskost a autenticitu. Dneska může každý vytvořit cokoliv, v budoucnu ale stejně bude mít největší hodnotu to, co je skutečné. Tvoje strategie pro rok 2026? Používej AI efektivně a pokud budeš chtít sdílet nebo předat emoce, lidi jsou autentičtí až až.
