Pro marketing to znamená: neboj se nepořádku. Kolážová grafika, ručně psaný text, záměrně nerovné kompozice nebo deníkový styl (scrapbook) ve tvých příspěvcích na sítích zarezonuje. Působí totiž autenticky. Obzvlášť pokud cílíš na mladší publikum, které dokonalost instinktivně čte jako „korporátní klišé“. Podobný vzdor tu byl už dřív a teď se tahle estetika vrací v ještě divočejší podobě.
AI estetika, ale jen ve správném táboře
AI vizuály jsou všude, a to je právě problém. Většina značek je stále používá k napodobování reality: fotorealistické produkty, tváře, scenérie. To, co tě dnes ale skutečně přiměje přestat scrollovat, je záměrně surrealistická estetika, kde jsou AI halucinace kreativní záměr, ne chyba (tzv. AI Unreal design).
Otestuj tento web a zkus najít naše logo (možná tam ještě bude)
Vznášející se architektura, textury, které v přírodě neexistují, tající hodiny jako vizuál kampaně. Věci, které vytvářejí únikový svět namísto kopírování reality. Navíc přiznávají, že jde o AI, místo aby se to snažily schovat. Tento přístup, označovaný jako autenticky umělý, je dnes opravdovější než sterilní fotorealismus.
Typografie jako hlavní hvězda
Obří nadpisy, kinetická typografie, text jako vizuální motiv. Výrazné písmo je jedním z nejsilnějších trendů marketingu pro rok 2026. Značky opouštějí bezpečná bezpatková písma a sahají po experimentálních fontech, která překrývají fotky, roztahují se přes celou obrazovku nebo se animují.
Funguje to jednoduše: v přeplněném online prostoru potřebuješ uživatele zastavit. Silná typografie to zvládne rychleji než jakákoliv ohraná fotka z fotobanky. Písmo na míru se navíc stává nedílnou součástí identity. Vizuální komunikace firmy už není o jednom logu, ale o celém vizuálním jazyce, který funguje konzistentně napříč kanály.
Flexibilní systémy
Jednotvárné logo s pevnou paletou barev je přežitek. Letos se budují flexibilní vizuální systémy. Loga, která se mění podle kontextu (tmavý režim, animace, různé formáty), palety přizpůsobující se náladě kampaně a manuály navržené tak, aby s nimi dokázali pracovat i tvůrci obsahu bez designéra za zády.
Odpovídá to reálnému světu marketingu: sociální sítě, web, venkovní reklama, newslettery, krátká videa. Všude jsou jiné proporce, kontext a rychlost konzumace. Pevně daná identita v takovém prostředí neumí dýchat. Místo zkostnatělé šablony potřebuješ systém, který se přizpůsobí, ale zároveň si udrží tvou tvář.
💡 Jak poznat, že je trend fajn (a ne jen rychlokvaška)
Autentičnost místo virality: funguje to pro tvou značku, nebo ji to znásilňuje?
Má to tah i za 6 měsíců? Trendy postavené na pocitu a emoci vydrží
délenež rychlé vizuální triky.Dává to smysl pro tvé publikum? Chaos Alfa funguje u mladých, ne nutně u korporátních B2B klientů.
Dělá to někdo jiný dobře? Pokud ano, udělej to
rychle, kreativně a jinak. Pokud ne, možná právě ty máš šanci být první.
Co je naopak krok vedle a tvůj vizuál zaručeně pohřbí
Všechno v béžové
Béžová sedačka, béžový koberec, béžové polštáře a béžová svíčka. Tenhle vzhled ovládal Instagram i firemní vizuály posledních pět let. Letos je oficiálně mrtvý! Designéři se shodují: monochromatické neutrální prostředí působí ploše, bez osobnosti a hloubky.
Nahrazuje ho barva. Dopaminový design, syté tóny, komplexní barevné přechody, neonové akcenty. Pokud stále fotíš produkty na béžovém pozadí nebo posíláš e-maily s rozložením z roku 2021, je čas na vizuální restart. Neutrální neznamená „prémiové", protože letos to znamená „nudné".
Falešný luxus
Generické grafické mockupy (náhledy) z fotobank přelepené tvým logem, šablona, kterou používá dalších deset firem ve tvém oboru, a stažený portrét jako „autentická tvář značky". Ve fyzickém světě je to ekvivalent nalepovacího mramoru z Temu. Z dálky a na fotce to ujde, ale v reálu to působí levně.
Dnešní publikum je vytrénované. Falešný luxus rozpozná okamžitě, a to jde přímo na úkor důvěryhodnosti značky. Investice do vlastních fotek, autorské ilustrace nebo originálního vizuálu se vrátí rychleji, než si myslíš.
Přehnaně naaranžované scény
Dokonale nachystané zátiší, vše zarovnané na milimetr, jedno pero pod úhlem 45°, dvě kávová zrna pohozená „čistě náhodou". Nebo web s animací při každém scrollování, flotilou 3D koulí a barevnými přechody na pěti místech zároveň. Tahle estetika vznikla pro chvilkovou slávu, ale ne pro uživatele, ne pro značku a rozhodně ne pro dlouhodobý užitek.
Tohle není anti-design, tohle je v prdeli (ale funguje to… asi…)
Výzkumy se shodují, že autentická a zabydlená scéna funguje lépe. Přiznané nedokonalosti, reálný kontext, méně umělého aranžování. Ironicky právě tohle dnes působí prémiověji než umělá produkce za sto tisíc.
💡 3 rychlé detektory bullshitu pro tvůj design
Použil*a bys to i bez trendu? Pokud zní odpověď „ne, ale je to teď in", je to
varovný signál.Vypadá to dobře jen na obrazovce? Neonové efekty a vysoký lesk jsou často jen vizuály pro sítě, ne pro reálný zážitek se značkou.
Dělá to za tebe šablona? Pokud stejný základ používá polovina lidí v Canvě, tvůj obsah naprosto splyne s davem a bude totálně opomíjený.
Jak s trendy pracovat rozumně
Letos vítězí vkus, strategie a zpracování, ne slepé kopírování trendů. Přístup „vždyť to teď dělají všichni" je ta vůbec nejrychlejší cesta k průměrnosti.
Praktický rámec pro designová rozhodování v marketingu:
Dlouhodobost místo virality: co funguje na krátkých videích dnes, může být trapné za 12 měsíců. Ptej se, jestli trend stojí na emoci a hodnotě, nebo jen na strachu, že ti něco uteče (
FOMO).AI jako nástroj, ne jako styl:
pracovní postupy s AI(rychlejší produkce, variace, A/B testování vizuálů) jsou skvělé. Samotná AI estetika bez strategie a citu ale zmizí stejně rychle, jak byla vygenerována.Generační pohled: Chaos Alfa a
kybernetický maximalismusfungují u mladých, jiné věci rezonují u starších cílovek. Letošní trendy nejsouuniverzální řešenípro všechny.Flexibilní identita: investuj do systému, ne do jednoho virálního momentu. Značka, která obstojí na webu, v e-mailu i na billboardu, má mnohem větší hodnotu než jeden úspěšný příspěvek.
Marketingový design je především o autenticitě a pocitu a autenticita se zkrátka nedá napodobit šablonou z Canvy, kterou má i Máňa od vedle. Může být chaotická, surreálistická, plná barev nebo záměrně „nedokonalá". Důležité je jediné: aby byla tvoje.
