Co je ghostwriting a proč je klíčem k úspěšnému osobnímu brandu?

Co kdyby ti někdo řekl, že texty, které čteš, napsal ghostwriter, zatímco autor je někdo jiný? Pronikni do tajů ghostwritingu, který vzbuzuje v našem rybníčku i negativní reakce.  

Přemýšlel*a jsi někdy nad tím, kdo za tebe napíše knížku, post na LinkedIn nebo firemní blog s osobním a autentickým stylem, který je k nerozeznání od toho tvého? Přeci ghostwriter! Pojď nahlédnout pod pokličku tohoto řemesla a zjisti, jak tahle disciplína funguje, proč je v marketingu čím dál víc trendy a v čem se liší od copywritingu. 

Co je ghostwriting a proč o něm potřebuješ vědět? 

Ghostwriting je disciplína, kdy profesionální spisovatel vytváří obsah, který je oficiálně připsán jinému autorovi. Ghostwriter (česky stínový autor) zůstává v anonymitě, zatímco klient se stává „oficiálním“ autorem díla. Jde o legitimní a rozšířenou praxi, kterou využívají politici, podnikatelé, celebrity i běžní lidé, kteří mají co říct, ale potřebují pomoc s formulací. 

V marketingu ghostwriting funguje jako mocný nástroj pro budování osobního brandu a thought leadershipu. Pomáhá zaneprázdněným lídrům sdílet svou expertizu, aniž by museli obětovat čas určený pro tvorbu textu a případnou strategii. 

Fun fact:
Podle odhadů má až 30 % ghostwriterů na kontě alespoň jeden bestseller z New York Times listu. 

Objev tipy pro budování osobního brandu v roce 2025

Copywriting vs ghostwriting: Zní podobně, ale mají jiné cíle  

Často se tyhle dvě disciplíny pletou, ale rozdíl je zásadní. Proto si v rychlosti povíme, v čem jsou rozdíly copywritingu vs ghostwritingu. 

Copywriting je o prodeji. Copywriter píše texty, které mají přesvědčit lidi, aby něco koupili nebo udělali.

Patří sem:

• Reklamy,

• Newslettery,

• Webové stránky. 

Copywriter často dostává zadání, dělá si rešerše a odevzdává finální text na základě určených kritérií. 

Ghostwriting naopak jde na věc jinak. Ghostwriter si musí vžít do kůže klienta a hovořit jeho hlasem.

Má za úkol:

• Studovat klientovu komunikaci a slovní zásobu, 

• Správně zachytit myšlenku a zprostředkovává jí, 

• Garantuje důvěryhodnost, tedy nepřizná, že text napsal, 

• Je týmový hráč, takže bude chtít podklady, feedback. 

• Často jde o knihy, memoáry nebo odborné články. 

Správný ghostwriter vychází z myšlenek klienta, který je odborníkem na dané téma. Výsledkem není prodejní text, ale autentický obsah, který vypadá, jako by ho napsal sám klient. 

Klíčový rozdíl je v míře zapojení osoby, která si službu najímá. Při ghostwritingu musí klient aktivně spolupracovat, poskytovat podklady a pravidelně konzultovat směr práce. U copywritingu stačí brief a občasný feedback. 

Ghostwriting dnes: Od LinkedIn postů po korporátní memoáry  

Moderní ghostwriting se rozprostřel do všech koutů digitálního marketingu. LinkedIn ghostwriting je dnes hot trend – mnoho executivů najímá profesionály na psaní LinkedIn příspěvků. Výsledek? Nárůst engagementu a pozvánek na akce jako spíkr. 

Pro podnikatele je ghostwriting LinkedIn příspěvků zlatá žíla. Pravidelné, kvalitní posty budují personal brand, ale kdo má čas každý den tvořit content? Ghostwriter zachytí tvůj hlas a styl, aby vypadalo, že posty píšeš ty. 

Firemní memoáry jsou další big thing.  Čeští i zahraniční CEOs si najímají ghostwritery na knihy o svých podnikatelských příbězích. Takové knihy pak slouží jako silný marketingový nástroj a positioning statement.

Zajímavost z LinkedIn praxe:

Mezi jedny z českých ghostwriterů patří i Lucie Zitterbartová, která tvoří texty pro LinkedIn účty. Několik jejich ghostwriter-spoluprací končilo ve chvíli, kdy si klienti dokázali napsat texty sami, jelikož si osvojili potřebné skills.

Ghostwriting a autorská práva: Kdo vlastní co?

Otázka autorských práv je u ghostwritingu jasná – klient vlastní veškerá práva k dílu. Ghostwriter se vzdává nároků na autorství i na případné zisky z publikace. Toto je obvykle ošetřeno smlouvou o mlčenlivosti (NDA). 

V Česku ghostwriting není považován za podvod, pokud jde o komerční účely. Problematický je pouze v akademickém prostředí, kde může jít o podvod nebo plagiátorství. Anonymní spisovatel pro firmu funguje podobně jako PR agentura. Poskytuje službu, za kterou je řádně placen.

Jak poznáš kvalitního ghostwritera  

Dobrý ghostwriter má několik klíčových skills: 

1. Musí být jako chameleon – dokázat napsat v tvém stylu.  

2. Potřebuje empatii, aby pochopil tvůj point of view.  

3. Dokáže klást správné otázky a poslouchat. 

Red flags, na které si dej pozor:  

• Špatná komunikace,  

• Neklade správné otázky, 

• Nechce podepsat NDA, 

• Podsouvá ti vlastní názory. 

Při výběru se ptej na konkrétní experience, žádej reference a vzorky práce nečekej, protože profík se ani nemůže přiznat (NDA). Dobrý ghostwriter ti položí spoustu otázek o tvé značce, cílové skupině a cílech projektu. Pokud ti hned řekne „jo, to napíšu“, není to ten pravý/pravá. 

Doporučujeme přečíst: Jak na LinkedIn bez trapnosti: Co funguje v roce 2025?

Kdy začít přemýšlet o ghostwriterovi? 

Dobře si rozmysli, zda ghostwriting potřebuješ. Určitě nejde o službu, která je vhodná pro všechny typy textů. Psaní na zakázku má smysl u: 

• Autobiografie CEO a memoárů  

• Kniha na zakázku pro business účely  

• Ghostwriting LinkedIn příspěvků pro zaneprázdněné manažery  

• Psaní článků jménem klienta pro odborné publikace  

Ceny se v Česku pohybují od desítek tisíc po statisíce korun. Třeba takové LinkedIn příspěvky vyjdou na 15-30 tisíc korun měsíčně, zatímco rozsáhlé autobiografie mohou stát až milion korun. 

Co tě čeká, když si najmeš ghostwritera  

Proces většinou začíná konzultací, kde definujete cíle a rozsah. Pak následuje research fáze – ghostwriter s tebou udělá několik hodin rozhovorů. U knihy to může být klidně i dny. 

Záloha se obvykle pohybuje mezi 20-50 % celkové částky. Pak přichází fáze psaní, revizí a zpětné vazby. Celý proces může trvat 3-12 měsíců podle složitosti projektu. 

Výsledek? Profesionálně napsaný text, který zní jako ty, ale je mnohem lepší, než bys napsal*a sám. To je kouzlo ghostwritingu – kombinace tvých myšlenek s profesionálním řemeslem.

Ghostwriting v době umělé inteligence: AI vs. lidský dotek  

S nástupem AI se ghostwriting mění. Nástroje jako ChatGPT mohou pomoci s první verzí textu, ale lidský ghostwriter stále poskytuje něco, co AI neumí – empatické naslouchání, pochopení kontextu a schopnost zachytit jedinečný hlas klienta. 

Úspěšní ghostwriteři se zaměřují na hlubší spolupráci s klienty, strategické poradenství a vytváření autentického obsahu, který AI zatím nedokáže napodobit. 

Proč je ghostwriting budoucnost osobního brandingu? 

V době, kdy je attention economy realitou a každý člověk i firma potřebuje mít content strategii, se ghostwriting stává nezbytností. Nejúspěšnější lídři už dávno pochopili, že delegovat psaní není lenivost, ale smart business move. 

Ať už chceš napsat knihu, budovat LinkedIn presence nebo vytvořit thought leadership content, ghostwriter ti pomůže dostat tvoje myšlenky k lidem způsobem, který rezonuje. Není to o podvádění – je to o efektivní kolaboraci mezi expertem na obsah a expertem na psaní. 

Ghostwriting není záhadná magie ani neetická praktika. Je to prostě další forma business služby, která ti pomůže maximalizovat tvůj čas a energii. Takže až příště budeš číst bestseller nebo rezonující LinkedIn post, vzpomeň si… Možná za tím stojí někdo úplně jiný. A to je v pořádku.