Reverse graffiti: Čistá reklama, která září místo spreje

Ekologická a levná forma reklamy s wow efektem. Reverse graffiti dobývá města. Jak funguje a proč má virální potenciál?

  • Umění

Martin Šlat | Nexus Mag

Martin Šlat

Martin Šlat | Nexus Mag
Martin Šlat | Nexus Mag

Umění

Umění

Umění

15. července 2025

reverse graffiti, co je to reverse graffiti, antigraffiti, nexusmag
reverse graffiti, co je to reverse graffiti, antigraffiti, nexusmag

Reverse graffiti je street art, co místo barvy používá tlak vody a kreativitu. Čistá reklama, která šetří planetu i budget. 

Co je reverse graffiti? Když čistota je nová barva. Zapomeň na spreje, štětce a barvy. Reverse graffiti, někdy označované jako clean graffiti, clean tagging, dust tagging, grime writing nebo eco graffiti, je street art, který vzniká tím, že odstraňuješ špínu z povrchu. Místo přidávání barvy vytváříš obraz nebo nápis tím, že čistíš. Často pomocí vysokotlakého čističe a šablony. Výsledkem je kontrast mezi čistou a špinavou plochou, která doslova září novotou. 

Tahle technika je někdy označovaná jako subtraktivní (negativní) metoda. Zatímco klasické graffiti přidává pigment, s reverse graffiti „maluješ“ čistotou. Stačí ti šablona, vysokotlaký čistič (třeba vapka), trochu vody a máš hotovo. 

Krátká historie: Od špinavé zdi k čisté reklamě 

Průkopníkem reverse graffiti je britský umělec Paul „Moose“ Curtis. Tenhle týpek přišel na kouzlo čistých tahů v restauraci v Leedsu, když omylem zjistil, že pod nánosem špíny je bílá zeď. Moose začal experimentovat s hadrem a později s tlakem vody, až z toho vznikla úplně nová forma street artu. 

Další legendou je Alexandre Orion z Brazílie, který v roce 2006 vytvořil v São Paulu projekt Ossario – přes 300 metrů dlouhý „čistý mural“ v tunelu, který upozorňoval na znečištění ovzduší. Město jeho dílo rychle smylo, ale message zůstala. 

Ikonickou akcí byla i kampaň v Broadway Tunnel v San Franciscu pro značku Green Works, kde reverse graffiti poprvé masivně využila i komerční sféra. 

Jak reverse graffiti funguje? 

Technika krok za krokem

  1. Výběr povrchu: Musí být dostatečně špinavý – beton, kámen, cihla. Čím větší kontrast, tím lepší efekt. 

  2. Příprava šablony: Moderní technologie umožňuje laserem řezané šablony pro precizní motivy. 

  3. Čištění: Pomocí vysokotlakého čističe nebo hadru odstraníš špínu přes šablonu. 

  4. Výsledek: Po sejmutí šablony zůstane na zdi nebo chodníku čistý motiv, který vydrží týdny až měsíce, ale záleží na počasí a provozu. 

Praktický tip

Reverse graffiti je nejefektivnější po dešti nebo v místech s velkým znečištěním. Voda spotřebovaná na jeden motiv je zanedbatelná ve srovnání s klasickým čištěním nebo výrobou billboardu. 

Komerční značky, které reverse graffiti milují 

Reverse graffiti už dávno není jen underground. Microsoft Xbox, Smirnoff vodka, Green Works, BBC, Channel 4 nebo Greenpeace. Ti všichni už vsadili na čistou reklamu. Proč? 

  • Nízké náklady: Kampaň 30 reverse graffiti může stát kolem 8 000 Kč, zatímco jeden billboard vyjde na 4 000–23 000 Kč měsíčně. 

  • Wow efekt: Lidi to baví, fotí, sdílí. Má to virální potenciál a silný dopad na sociálních sítích. 

  • Ekologická image: Žádné barvy, žádný odpad, jen čistota a kreativita. Ideální pro značky, které chtějí být vidět jako eco-friendly brand. 

street art nexus mag, moderní street art, co je to street art

Doporučujeme přečíst: Jak street art transformuje města i digitální svět

Reverse graffiti jako guerilla marketing a clean advertising 

Tahle technika je dokonalý příklad guerrilla marketingu. Je levná, překvapivá, nečekaná a často se šíří virálně. Díky možnosti cílit přesně na konkrétní místo (např. před kavárnu, školu, klub) máš jistotu, že tvoje sdělení uvidí přesně ti, které chceš oslovit. 

Výhody reverse graffiti v marketingu 

  • Low cost reklama: Minimum materiálu, žádné tiskové náklady, žádné poplatky za pronájem plochy. 

  • Vysoké zapojení a viditelnost: Všichni si všimnou čistého nápisu na špinavém chodníku. 

  • Virální potenciál: Lidi fotí, sdílí, označují a tvoje značka jede na sociálních sítích. 

  • Lokální cílení: Můžeš přesně zacílit na místa s největším pohybem lidí. 

Etické a právní aspekty: Kde končí umění a začíná vandalismus? 

Reverse graffiti se pohybuje v právní šedé zóně. V některých městech je tolerováno, jinde může být považováno za vandalismus nebo nelegální reklamu. Pozor na to.

Právní vsuvka 

V Česku zatím reverse graffiti není explicitně řešeno zákonem, ale obecně platí, že jakýkoli zásah do cizího majetku bez souhlasu je na hraně. Doporučuje se vždy jednat s vlastníkem nebo městem. 

Eticky je reverse graffiti vnímáno pozitivně, protože nepoškozuje povrchy, je dočasné, šetří přírodu a často má i společenský přesah (např. upozornění na environmentální témata). 

Environmentální benefity a dočasnost 

Reverse graffiti je environmentálně šetrná guerrilla reklama. Nepoužíváš žádné barvy, chemikálie ani papír. Vše, co potřebuješ, je voda a špína. Motivy jsou dočasné a vydrží, dokud se povrch znovu nezašpiní nebo nezaprší. To je výhoda i nevýhoda: reklama nezůstane navždy, ale zároveň nezatěžuje okolí. 

moderní umění v marketingu, umělecký brand, nexus mag

Doporučujeme přečíst: Jak umění formuje moderní design a branding značek?

Reverse graffiti v Česku: Potenciál, bariéry a příležitosti 

V Česku je reverse graffiti zatím skoro nevyužitý trh. Existují antigraffiti služby a infrastruktura je připravená, ale čisté reklamy na ulicích moc neuvidíš. To znamená nízkou konkurenci a velký prostor pro inovace. 

Kde vidět potenciál? 

  • Praha street art scéna: Festivaly jako Names Fest nebo městské kampaně už začínají reverse graffiti zkoušet. 

  • CSR projekty a městské kampaně: Ideální pro firmy, které chtějí podpořit lokální komunitu nebo upozornit na ekologii. 

  • Alternativní venkovní reklama: V Brně, Ostravě nebo Plzni je spousta špinavých ploch, které čekají na kreativní zásah. 

Bariéry 

  • Regulace: Zatím chybí jasná pravidla. Doporučuje se vždy konzultovat s městem nebo majitelem povrchu. 

  • Krátká životnost: Motivy jsou dočasné, což je třeba brát v úvahu při plánování kampaně. 

  • Logistika: Potřebuješ přístup k vodě a elektřině (pro tlakový čistič), někdy i povolení vstupu na pozemek. 

Praktické tipy pro vlastní reverse graffiti kampaň 

  • Vyber správné místo: Nejlepší jsou frekventované chodníky, podchody, mosty nebo zdi u MHD. 

  • Navrhni chytlavý motiv: Jednoduché logo, slogan nebo vizuál, který vynikne v negativním prostoru. 

  • Použij kvalitní šablonu: Laserem řezané šablony vydrží déle a umožní ti vytvářet detailní motivy. 

  • Domluv se s městem nebo vlastníkem: Získáš nejen povolení, ale často i mediální podporu. 

  • Mysli na úklid: Po skončení kampaně je fér motiv odstranit nebo povrch znovu vyčistit. 

Reverse graffiti: Budoucnost čisté reklamy nejen v Česku? 

Reverse graffiti je nejčistší forma street artu i reklamy. Je ekologická, levná, vizuálně silná a má wow efekt, který klasický billboard nemá šanci nabídnout. V Česku má obrovský potenciál! Ať už pro značky, města nebo umělce, kteří chtějí být vidět a zároveň něco změnit. 

Pokud hledáš inovativní, environmentálně šetrnou a virální outdoor reklamu, reverse graffiti je jasná volba. Stačí ti špína, voda a nápad. Zbytek už je na tobě. Reverse graffiti je čistý hack městského prostoru. Kdo to zkusí jako první v Praze, Ostravě nebo Brně, bude mít stoprocentně náskok.

Martin Šlat | Nexus Mag

Autor:

Martin Šlat

Martin je kreativec, kterého baví tvořit content, hrát si s moderními technologiemi a vyprávět příběhy. Umí napsat úderný copy, dát dohromady grafiku a navrhnout strategii – ať už pro komunikaci, nebo pro brand. Ve volném čase chilluje u hudby, knížek, gamingu a dalších geekovských aktivit.

Martin je kreativec, kterého baví tvořit content, hrát si s moderními technologiemi a vyprávět příběhy. Umí napsat úderný copy, dát dohromady grafiku a navrhnout strategii – ať už pro komunikaci, nebo pro brand. Ve volném čase chilluje u hudby, knížek, gamingu a dalších geekovských aktivit.

Martin je kreativec, kterého baví tvořit content, hrát si s moderními technologiemi a vyprávět příběhy. Umí napsat úderný copy, dát dohromady grafiku a navrhnout strategii – ať už pro komunikaci, nebo pro brand. Ve volném čase chilluje u hudby, knížek, gamingu a dalších geekovských aktivit.

Více článků od:

Martin Šlat

Nejnovější články:

Další články