Dobrá zpráva? Když pochopíš, co přesně Google vypnul, zjistíš, že se pro tebe nemění skoro nic – kromě jedné iluze, kterou jste si možná celé roky platili. Pojďme si to rozebrat popořádku.
Co se vlastně stalo (a časová osa)
Nejdřív fakta, ne dojmy. Google 7. května 2026 přidal na začátek své dokumentace k FAQPage poznámku, že FAQ rich results se ve vyhledávání už nezobrazují. Žádný blogpost, žádné velké oznámení – jen tichá cedulka nahoře v developerské dokumentaci.
Vypínání má tři data a stojí za to je znát přesně, protože většina článků to zaokrouhlí na „někdy v roce 2026":
7. května 2026 – FAQ rich results přestaly být vidět ve výsledcích. Pro všechny weby, plošně.
červen 2026 – z Search Console mizí report FAQ a z Rich Results Testu podpora pro kontrolu FAQ.
srpen 2026 – Search Console API přestává vracet data o FAQ; požadavky místo chyby vrátí prázdno – nada – hovjenko.
A není to zdaleka první případ. HowTo rich results Google stáhl z desktopu už v září 2023 a dnes neexistují na žádném povrchu – jako značka HowTo sice pořád ve schema.org žije, ale ve vyhledávání ti nepřinese vůbec nic. V srpnu 2023 navíc Google zúžil FAQ jen na „důvěryhodné vládní a zdravotnické weby", takže většina komerčních vydavatelů reálně přišla o FAQ výsledky už tehdy. A v červnu 2025 přišlo o funkci ve vyhledávání dalších sedm typů strukturovaných dat najednou. Jinými slovy: tohle je trend, ne výstřel od boku. Search Engine Journal to shrnul jasně – Google prořezává málo využívané a zneužívané vizuální funkce, ne strukturovaná data jako taková.
Schema markup vs. rich results: dvě věci, které se roky pletly
Tohle je jádro celého bordelu a zaslouží si vlastní odstavec, protože dokud to nemáš v hlavě, budeš z každé podobné zprávy panikařit úplně zbytečně.
Schema markup je kód (většinou JSON-LD), který stránce přidá strojově čitelnou vrstvu: „tady je blok otázek a odpovědí, které napsal sám vydavatel". Nemění to, co vidí člověk. Sedí to neviditelně vedle obsahu.
Rich result je ta viditelná vychytávka ve výsledcích – rozklikávací panel, hvězdičky hodnocení, breadcrumbs – kterou z toho kódu Google umí (nebo neumí) vykreslit.
A teď to důležité: zmizel rich result, ne schema. FAQPage je pořád platný typ podle schema.org. Google navíc opakovaně říká, že nevyužitá strukturovaná data vyhledávání neškodí – takže nemusíš nikam pádit a mazat všechno najednou. Nic ti nezčerná, nic tě nepenalizuje. Jen ten kód odteď dělá o jednu věc míň: nezobrazuje se v SERPu.
Když si tohle vyjasníš, otázka „mám FAQ_(t)_ schema smazat?" se změní z technického rozhodnutí na obsahové: Má tahle stránka mít viditelnou FAQ sekci, protože pomáhá čtenáři? A pokud ano, ať klidně nese i markup. Rozhoduj se podle užitečnosti, ne ze zvyku.
Ale zachrání mě FAQ schema aspoň v AI?
Tady přichází ta část, kterou ti chce půlka trhu prodat: „rich results se sice osekávají, ale FAQ schema teď potřebuješ, aby tě citoval ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews." Zní to logicky. Jen to není podložené.
V půlce května 2026 vydal Google svého vůbec prvního oficiálního průvodce optimalizací pro generativní AI ve vyhledávání. A říká v něm věci, které spoustě „AEO agentur" nabourávají celý byznys model. Doslova: strukturovaná data nejsou pro generativní AI vyhledávání potřeba a žádné speciální schema.org značky přidávat nemusíš. Používej je dál kvůli klasickým rich results, ale jako tajná AI zbraň to nefunguje.
Google jde ještě dál a rovnou odmítá i další módní taktiky – že potřebuješ llms.txt, „chunkování" obsahu nebo texty přepsané „pro stroje". Podle Googlu je optimalizace pro AI vyhledávání pořád jen SEO, protože AI Overviews i AI Mode běží nad stejným indexem a stejnými ranking systémy jako běžné hledání. AEO a [GEO](/google-uz-nevraci-jen-odpovedi-ted-ti-rovnou-rika-co-si-mas-myslet) jsou podle něj názvy pro cíl (objevit se v AI odpovědích), ne pro samostatnou disciplínu, kterou si musíš dokoupit.
A co ta čísla, která skáčou na sociálních sítích – „FAQ formát zvedá citovanost o 2,5×"? Ber je jako neověřená. Pocházejí od nástrojových vendorů, ne od Googlu ani od žádného AI providera, a žádné z nich neodděluje samotné FAQ schema od toho, že jde prostě o už tak dobře strukturovaný a dobře rankující obsah. Glenn Gabe z G-Squared Interactive po deprecaci upozornil, že Googlem naznačené chování nesvědčí o tom, že by FAQ markup vážil jako AI signál. Stránky se běžně citují v AI Overviews úplně bez FAQ schématu.
Zajímavější než markup je jiný trend. Studie Ahrefs z února 2026 zjistila, že jen 38 % stránek citovaných v Google AI Overviews se zároveň umísťuje v klasické top 10 – přičemž v polovině roku 2025 to bylo 76 %. Propast mezi „dobře rankovat" a „být citován AI" se tedy rychle rozevírá. Ale všimni si, co to žene: kvalita a jedinečnost obsahu, ne obsah z JSON-LD (schema markupu).
Takže máš FAQ mazat?
Ne. A to je snad jediná věc, na které se shodne úplně každý včetně Googlu. Nevyužitá strukturovaná data neškodí a Google výslovně říká, že markup můžeš nechat být.
Špatný závěr, ke kterému spousta značek sklouzne, je, že „FAQ sekce už nemají smysl". Nemají smysl pro rich results. Potřeba dobrého doplňujícího obsahu nezmizela – lidem po přečtení článku pořád zůstávají otázky, pořád si chtějí něco ujasnit před nákupem, porovnat alternativy, pochopit limity. Rozbalovací panel na tom nic nezměnil a jeho konec taky nemění.
Co se ale mění, je laťka. FAQ sekce si odteď musí místo zasloužit tím, že odpoví na to, co hlavní text neřeší – okrajové případy, časté námitky, otázky na implementaci, srovnání, věci, které se přirozeně vynoří, až když čtenář dočte. Pokud tvoje „časté dotazy" jen jinými slovy opakují to, co je o tři odstavce výš, nezasloužily si být na stránce ani před deprecací.
Zkrátka: udělej [audit obsahu](/audit-obsahu-krok-za-krokem-od-analyzy-k-lepsim-vysledkum), ne audit markupu. Nech FAQ, které řeší reálné otázky. Vyhoď ty, co existovaly jen kvůli funkci ve vyhledávání, která už je pryč. A pokud nějakou FAQ sekci necháš s markupem, drž se pár pravidel, která platí i bez rich results: otázky v kódu musí odpovídat viditelnému obsahu (žádné skryté Q&A jen v markupu), FAQPage použij jen tam, kde jsi odpovědi napsal ty sám (uživatelská vlákna s více odpověďmi jsou QAPage, ne FAQPage), a nenech tam zastaralé odpovědi se starou cenou nebo neplatnou politikou – ty jsou horší než žádný markup.
Co máš teda dělat, když chceš být vidět v AI i v Googlu?
Když si odmyslíš rich results, zůstane překvapivě přehledný seznam věcí, které fungují – a většina z nich není žádná magie.
Vsaď na **non-commodity** obsah. Google ve svém AI průvodci klade největší důraz přesně na tohle: obsah s vlastním úhlem pohledu, first-hand zkušeností a názorem, který si AI nesloží z ostatních deseti stránek na dané téma. Jeho vlastní příklad je výmluvný – „7 tipů pro první nákup bytu" je komodita, „proč jsme vynechali inspekci a ušetřili" je originál. Když se tvůj draft dá zreplikovat parafrází top 3 výsledků, laťku nesplňuje.
Piš pro lidi, ale strukturovaně. Otázkové mezititulky a odpověď hned pod nimi (přesně jako v tomhle článku) nepomáhají kvůli nějakému schématu, ale proto, že si z nich jak čtenáři, tak RAG systémy snadno vytáhne jádro. Struktura, kterou ocení člověk, je i ta, kterou ocení stroj.
Nezamykej obsah před crawlery. Co AI nevidí, to necituje. Pokud se klíčový obsah načítá jen přes klientský JavaScript s prodlevou, riskuješ, že ho crawler nestihne vycumlat. Technická přístupnost je tichý zabiják, o kterém se v auditech mluví málo.
Buduj entitu značky. Jmenovaní autoři s profily a odkazy na sociální sítě, konzistentní pojmenování a zmínky v relevantních médiích – tohle jsou signály, které napříč AI systémy pomáhají, aby ti věřily to, co o sobě píšeš na vlastním webu.
A pokud tě zajímá, jaké schema má vůbec ještě smysl nasazovat kvůli rich results: pořád fungují Article/NewsArticle, Organization/NewsMediaOrganization, BreadcrumbList (drobečky v SERP a signál struktury, obrovský poměr efekt/úsilí), Video, Product, Review a Event. FAQ a HowTo v tomhle seznamu prostě už nejsou.
Praktický checklist ještě na tento týden
Vytáhni si historická data o FAQ z Search Console
**teď**, než report zmizí.Pokud FAQ metriky tečou do nějakého dashboardu nebo BigQuery exportu přes API, oprav pipeline
**před srpnem 2026**, jinak místo chyby dostaneš tichý prd (ticháček, haha).Projdi FAQ sekce a nech jen ty, co odpovídají na reálné, jinde nezodpovězené otázky.
Nemaž markup ve spěchu – nevyužitá strukturovaná data neškodí.
Místo honby za mrtvou funkcí investuj do jednoho pořádného non-commodity článku. To je dnes ta „rich" věc.
Závěr: konec triku, ne konec strategie
Zářez FAQ rich results není katastrofa. Je to jen strhnutí kosmetické roušky z něčeho, co platilo celou dobu: práci nikdy nedělalo schema, dělal ji obsah. Google tenhle týden zavřel jednu vizuální zkratku – a ve stejném týdnu se AI vyhledávání rozjelo naplno.
Weby, které letos vyhrávají přední pozice, nehoní SERP funkce ani nekupují „AEO retainery" na tajné značky. Vytvářejí obsah, který je natolik konkrétní, původní a jasně strukturovaný, že ho AI umí s klidem vytáhnout, pochopit a citovat – a mimochodem ho ocení i člověk. Což je přesně to, jak se dobré SEO dělalo od začátku.
Zdroje: Google Search Central – dokumentace FAQ Page a průvodce „Optimizing for generative AI features on Google Search"; Search Engine Journal (Matt G. Southern); studie Ahrefs; Glenn Gabe / G-Squared Interactive; Quattr – „FAQ Schema in 2026".
