Sportovní značky často oslovují ženy přes motivační slogany a naleštěné fotografie. IRONMAN se u nové globální komunity Woven vydal jinudy. Místo představy dokonalé sportovkyně staví značku na tom, že člověk může být zároveň závodnicí, mámou, profesionálkou i někým, kdo zrovna nemá všechno pod kontrolou.
Identitu vytvořilo novozélandské studio Essential Viewing. Woven navazuje na komunitu Women For Tri a rozšiřuje ji do globální platformy. Projekt zahrnuje strategii, název, vizuální identitu, tón komunikace i merchandising.
Více než sportovní logo
Název Woven odkazuje na tři disciplíny triatlonu – plavání, cyklistiku a běh. Propletený symbol z nich skládá písmeno W. Vizuální styl se inspiruje energií britské garage scény devadesátých let: pracuje s výraznými barvami, texturami a fotografiemi, které neskrývají námahu.
Komunita bez jediné šablony
Hlavní linka „I Am Not One Thing“ odmítá představu, že ženy musí zapadat do jedné role. Woven tak nestaví jen na novém vzhledu, ale také na jazyce, který počítá s ambicemi, únavou i běžným životem. Pro značky je to připomínka, že nové publikum nezískají samotnou změnou barev. Musí pochopit, co lidem brání zapojit se – a dát jim důvod cítit se součástí.
