Crowdsourcing v kreativě: Jak zapojit komunitu do tvorby

Co je to crowdsourcing v kreativě 

Crowdsourcing je dneska fakt skvělý způsob, jak zapojit komunitu do kreativních projektů a posunout věci na nový level. V článku se mrknem na to, jak vlastně crowdsourcing funguje, proč se hodí právě do kreativní tvorby, na jakých platformách to frčí a dáme ti i pár konkrétních tipů, jak komunitu zapojit – ať už jde o design, marketing nebo komunitní umění. 

Co to vůbec ten crowdsourcing je a proč by tě měl zajímat 

Existuje jednoduchá odpověď: místo toho, aby všechno řešil interní tým za zavřenýma dveřma, otevřeš projekt lidem venku. Tím získáš neotřelé nápady, nové pohledy a hlavně inspiraci, na který bys sám*a nejspíš nepřišel*a. 

V kreativních projektech to má hned několik výhod: 

• Získáš skvělé nápady, který by tě třeba ani ve snu nenapadly. 

• Můžeš rychle otestovat, co dává smysl a co ne tvé cílovce. 

• Komunita lidí mají pocit, že jsou součástí něčeho většího – a tím pádem se lépe zapojují. 

• A taky to často vyjde levněji než si platit celý tým nebo agenturu. 

Pár cool příkladů z praxe, na které se určitě podívej 

• LEGO Ideas – Fanoušci navrhují nové stavebnice, komunita hlasuje o vítězném modelu, který jde do výroby. Výsledek? Super originální produkty a hromada loajálních fanoušků. 

• Lay’s „Do Us A Flavor“ – Lidi navrhují nové příchutě chipsů, vítěz bere odměnu a jeho příchuť jde do obchodů. Spousta mediální pozornosti a zároveň cenný feedback od zákazníků. 

• 99designs – Zadáš poptávku na logo nebo vizuál a designéři z celého světa ti pošlou návrhy. Ty si pak vybereš, co ti sedí nejvíc. Easy. 

Přečti si článek o tom, jak vybudovat kreativní startup

Jak crowdsourcing funguje? Projdi si to krok za krokem 

1. Ujasni si, co chceš – Jasný cíl a dobrý zadání je základ. Ať každý ví, co po něm chceš – nový logo, nápad, kampaň či cokoliv jiného. 

2. Vyber správnou platformu – Může to být něco jako 99designs, HeroX nebo klidně tvůj web nebo sociální sítě, i zde se možnostem nekladou meze. 

3. Nadchni lidi – Vysvětli, proč má smysl se zapojit. Nabídni odměny, uznání, spolupráci, prostě něco, co lidi chytne za srdce. 

4. Sbírej nápady – Dej komunitě tvůrců můžou přispívat, hlasovat, komentovat a bavit se mezi sebou. 

5. Vyhodnoť a dej vědět – Vyber nejlepší příspěvky nebo to nech na tvé cílovce, poděkuj všem, splň, co jsi na začátku slíbil*a, a hlavně – buď transparentní. 

Nezapomeň, že pokud budeš lhát nebo jen využívat komunitu pro svůj prospěch, může se to proti tvojí značce obrátit. Důvěra je vždy na prvním místě a rozhodně bys jí neměl*a podceňovat. Lidi na internetu si povídají rychleji, než si to sám*a dokážeš uvědomit. 

Kde to všechno dělat? Tady pár tipů na platformy: 

Proč se do toho pustit? 

• Získáš spoustu nápadů, a to fakt rychle. 

• Komunita přinese originální pohledy a přístupy. 

• Lidi se s projektem ztotožní a stanou se jeho ambasadory. 

• Ušetříš peníze. 

• A navíc – crowdsourcing většinou přitáhne i pozornost médií. 

A co crowdsourcing v Česku? 

I u nás se to rozjíždí – firmy i neziskovky sbíraj nápady na loga, kulturní akce, redesign městských prostor, kampaně… Možností jsou mraky. 

Věříme, že se ti vybaví crowdsourcing z českého rybníčku. Mě třeba napadá český McDonald’s, který s podobnou myšlenkou přišel a umožnil zákazníkům tvořit vlastní hamburger a hlasovat o tom nejlepším. Případně si vzpomeneš na „hambáč“ od Jirky Krále.  

Jak namotivovat lidi? 

• Nabídni odměny – ať už prachy, merch nebo aspoň zážitek. 

• Dej jim možnost něco ovlivnit – když uvidí dopad, budou víc zapálení. 

• Přístup k exkluzivnímu contentu – třeba betaverze nebo sneak peeky. 

• Komunitní uznání – rozhovory, podpora na sítích, uvedení jako spoluautor*ka. 

Crowdsourcing = motor inovací 

Není to jen o tom dostat víc nápadů. Je to i o objevování nových cest, jak tvořit, přistupovat k věcem jinak a bavit se s lidmi, kteří by se jinak do projektu nikdy nedostali. 

Zjisti, proč je důvěra důležitá a proč je etický marketing nejlepší řešení

Jak z crowdsourcingu vytěžit maximum 

Crowdsourcing ti může otevřít dveře ke kreativitě, na kterou by interní tým prostě nestačil. Když hraješ fér, komunikuješ napřímo a dáš lidem důvod se zapojit, můžeš získat nejen skvělý nápady, ale i nadšený parťáky, co ti s projektem pomůžou. 

Takže si pamatuj pár zásad: 

• Buď otevřený*á – jasně řekni, jak budeš vybírat a co se stane s nápady. 

• Komunikuj průběžně – ať komunita ví, že její nápady nezapadly. 

• Zapoj lidi naplno – nejen při sběru nápadů, ale i při realizaci. 

• Neboj se riskovat a zkoušet nové cesty – někdy i bláznivý nápad může vyústit v něco fakt silného. 

• Uč se ze všeho, co vznikne – i z toho, co nakonec nepoužiješ. 

Crowdsourcing není jen nástroj. Je to mindset. A když ho začneš používat naplno, může tvoje značka nebo projekt vyrůst do úplně jiný ligy.