Konec autodromu a nová éra veřejného prostoru

Jádrem celé transformace je proměna úseku mezi Orchard Street a Great Portland Street, kde zcela utichl automobilový provoz. Tento krok otevírá prostor pro život, kulturu a setkávání, nikoli jen pro pouhé nakupování. Zástupci Oxford Street Development Corporation zdůrazňují, že odstranění aut dává chodcům volnost pohybu, prostor pro pořádání veřejných akcí a lokálním podnikům vytváří prostředí, kde lidé chtějí zůstat a trávit čas, namísto toho, aby místem jen rychle prošli.

Jak upozornil zakladatel a výkonný ředitel studia Koto James Greenfield, účel Oxford Street má většina lidí hluboko zapsaný v paměti. Studio se rozhodlo postavit identitu na tom, co dělalo tuto ulici vždy výjimečnou, tedy na její schopnosti neustále se proměňovat v kontextu širších otázek maloobchodu pro 21. století. Designéři tedy nechtěli popírat komerční historii ulice, ale zasadit ji do nového rámce, kde má stejnou váhu i odpočinek, umění a komunitní život.

Slovní hříčka, která spojuje město

Srdcem celého vizuálního systému je nový logotyp, který záměrně klade důraz na předložku for. Tento jednoduchý prvek funguje jako variabilní mechanismus pro komunikaci různorodých účelů a oslovení odlišných cílových skupin. Identitu doplňuje ústřední slogan Where London meets, který celý koncept rozvíjí do rytmických dvojic: ulice je určena pro nakupování i zastavení, pro chůzi i rozhovory, a především pro miliony lidí, kteří v britské metropoli žijí a pracují.

Kreativní ředitel studia Koto Sam Howard vysvětluje, že cílem bylo zachytit obrovskou škálu zážitků, díky nimž je ulice tak osobitá. Podle něj Oxford Street spojuje to nejlepší z Londýna, protože představuje místo premiér, oslav i každodenních náhodných setkání. Záměrem bylo přenést tuto nespoutanou energii do značky, která působí pravdivě vůči své historii a zároveň vyjadřuje optimismus ohledně budoucího směřování celého území.

Typografický dialog a zelenější zítřky

Když se podíváš na technické zpracování identity, zjistíš, že grafický systém sází na vyvážený dialog dvou kontrastních písem. Studio zkombinovalo rodiny písem London Sans a London Serif. Zatímco bezpatkový font dodává komunikaci čistý a současný metropolitní charakter, patkové písmo odkazuje na bohatou historii, tradiční tiskařské dědictví a klasickou architekturu britského hlavního města.

Barevná paleta reaguje na fyzickou proměnu ulice a její aspiraci stát se udržitelnějším a přívětivějším prostorem. Primární složkou je proto sytě zelený odstín, který přímo odkazuje na vznik zelenějšího veřejného prostranství s větším prostorem pro pěší, stromy a relaxaci. Doplňkové barevné tóny pak studio nasadilo v navigačním systému a doprovodných zprávách, které usnadňují orientaci v terénu a člení rozsáhlý bulvár na přehlednější zóny.

Může branding zachránit nákupní třídu?

Je jasné, že sebedokonalejší grafický manuál a promyšlená typografie samy o sobě návštěvníky nezachrání. Úspěch celého projektu bude záviset na tom, jak kvalitní veřejný prostor reálně vznikne, jaký mix obchodů a služeb se v ulici udrží a jaké konkrétní zážitky lokalita lidem nabídne. Pokud město nezajistí čistotu, bezpečnost a pestrou nabídku kultury, samotné logo kýžený obrat nepřinese.

Projekt For Everyone od studia Koto nicméně dává slavnému bulváru zcela nový narativ. Místo upadajícího dopravního koridoru, kterému se místní raději vyhýbají, představuje Oxford Street jako sebevědomý prostor bez aut, který má jasnou vizi. Ukazuje, jak může strategický design pomoci městu komunikovat zásadní urbanistickou proměnu a vrátit slavné ulici důstojné místo na mapě světových metropolí.